Mi az a logó?
A logó általában egy szöveges elemből, valamint egy formai összetevőből áll (például Adidas), és a kizárólag szöveget tartalmazó logók is igen elterjedtek (például Coca-Cola). Ezek a logók nem csupán a vállalat nevét képviselik, hanem a márkájukat is megtestesítik. A logó egy vizuális szimbólummá válik, amely kifejezi cégünk egyediségét, értékeit és küldetését. Az emberekben kialakuló asszociációk oly mértékben erősek lehetnek, hogy sok esetben már nem is szükséges a vállalat nevét látnunk; azonnal tudjuk például a McDonald’s aranyszínű „M” betűjéről, hogy melyik vállalatról van szó, valamint pontosan milyen termékekkel rendelkezik. A logók említése még a legkisebb részleteik alapján is képes érzelmeket kiváltani és emlékeket idézni a fogyasztókban, ami tovább növeli az üzleti márkák értékét a piacon.
Miért van szükségünk logóra? Miért terveztessünk logót?
A logó, mint a professzionális megjelenés szimbóluma, bizalmat épít a jövőbeli ügyfelekben és partnerekben egyaránt. A potenciális vásárlók sokkal inkább hajlandóak üzletet kötni egy olyan céggel, amely rendelkezik egy megfelelő vizuális arculattal és jól átgondolt brandinggel. Képzeljük el, hogy egy modern, vonzó logóval rendelkező vállalkozás mennyivel vonzóbb lehet az ügyfelek számára, mint egy csupán egy Word dokumentumban összeállított, silány minőségű logóval bíró cég. Amennyiben csupán az utóbbi lehetőséggel rendelkezünk, az ügyfeleink jogosan tehetik fel a kérdést, hogy a szolgáltatásunk és termékünk minősége is hasonlóan megkérdőjelezhető-e. Az erős és jól megtervezett arculat segít abban, hogy a vásárlók bizalma még inkább megerősödjön, ezáltal elősegítve a hosszú távú üzleti kapcsolatokat és a folyamatos növekedést.
A logótervezés fontos szempontjai a kkv szektorban
A logótervezés fontossága és a legfontosabb szempontjai a kis és középvállalat szektorban rendkívül meghatározóak, mivel ezek alapvetően befolyásolják a vállalatok arculatát és piaci megjelenését.
1. A logó szövege legyen olvasható
Amennyiben vállalkozásunk nemrégiben alakult, vagy hosszú évek elteltével sem vált ismertté a piacon, rendkívül fontos, hogy a logótervezés során egyértelmű és jól olvasható logóval rendelkezzünk. A megfelelő logó nem csupán a vállalkozás azonosítója, hanem az első benyomás kulcsfontosságú eleme is a potenciális ügyfelek számára. A kezdetekben célszerű elkerülni a túlbonyolított tipográfiát, mivel a bonyolult formák és betűk nehezen értelmezhetőek, így nem biztos, hogy az emberek könnyen megjegyzik. Helyette olyan megoldásokat érdemes választani, amelyek könnyen olvashatóak, vizuálisan vonzóak, így az emberek azonnal megjegyezhetik őket, és pozitív érzelmi kapcsolatot alakíthatnak ki a márkával.
2. A megtervezett logót használjuk következetesen
A nagy cégek arculatához minden esetben tartozik egy arculati kézikönyv is, amely rendkívül fontos szerepet játszik a vállalat vizuális identitásának megteremtésében és fenntartásában. Ebben a kézikönyvben részletezésre kerülnek a megfelelő betűtípusok, azok alkalmazása a különböző típusú anyagokban, a logó, annak színváltozatai, felhasználási módjai, valamint elhelyezési lehetőségei a különböző grafikai elemek vonatkozásában. Amennyiben anyagi keretünk nem engedi meg a teljes arculati rendszer megvalósítását, akkor is célszerű egységes stílust alkalmazni, azaz ajánlott az azonos betűtípust használni. Ezen kívül a céges e-mail aláírások esetében fontos az azonos formát követni, amely egyfajta szakmai egységet tükröz. Továbbá az arculati színeket minden grafikai elemnél alkalmazni kell, hogy elkerüljük a zűrzavart és a következetlenséget. Kiemelten fontos, hogy arculati elemeink összhangban álljanak egymással, hiszen ez nemcsak a cég imázsát erősíti, hanem a potenciális ügyfelek bizalmát is növelheti. A vizuális identitásunk tehát elengedhetetlen ahhoz, hogy a márkánkat sikeresen képviseljük a piacon, és hosszú távon megőrizzük hitelességünket.
3. Színek a logótervezés során
Minél kevesebb szín található a logóban, annál letisztultabb és professzionálisabb hatást kelt. A minimalista design nemcsak vizuálisan vonzó, hanem megkönnyíti a márka gyors azonosítását is. Emellett elengedhetetlen, hogy a logónk felhasználási helyeit már a tervezés fázisában alaposan átgondoljuk, és ne csupán a jelenlegi igényekre támaszkodjunk.
Ezáltal garantálhatjuk, hogy a logónk időtálló lesz, és nemcsak a jelenlegi trendek szerint, hanem a jövőbeni igényeknek is megfelel.
Például előfordulhat, hogy jelenleg csupán egy logó és névjegy tervezésére van szükség, de a jövőben elkerülhetetlen lehet, hogy ezeket felhasználjuk egy honlap létrehozásához, és várhatóan lesz céges mappánk, brosúránk, tollunk, jegyzettömbünk stb.
Ezek az elemek kulcsszerepet játszanak abban, hogy márkánk konzisztens és felismerhető maradjon az ügyfelek számára.
Fontos, hogy már a logótervezés során olyan elemeket alakítsunk ki, amelyek a későbbi megjelenési felületeken is megfelelően funkcionálnak..
Ezért fontos, hogy a színek, formák és betűtípusok harmonikusan illeszkedjenek a márkánk teljes arculatához.
